长江日报大武汉客户端6月5日讯 忙碌的卡通小人梳着热干面发型，展示蔡林“技”……日前，在武汉科技大学艺术与设计学院毕业设计展上，该校艺术与设计学院2021级学生康欣蕊为武汉老字号蔡林记设计了4个新的IP形象——“热小满”“蛋小酒”“九凤”“梅小朵”，蔡林记方面表达了买断4个IP形象使用权的意向。
蔡林记老字号IP作品设计被人围观。通讯员李周阳 刘铮供图
康欣蕊告诉记者，蔡林记是老字号中的代表，近些年推出过“九凤”形象以及“蔡小凤”卡通形象，但各元素间联系少，传统与卡通形象割裂，未形成完整体系，IP形象记忆度不足。通过线上调研，康欣蕊了解到蔡林记现有IP的现状及不足。
她通过实地考察武汉老字号，线上研究制作技艺，将其与IP结合：参考店员服装、铜人雕塑，融合热干面、梅花，设计“热小满”；以“热干面配蛋酒”为灵感，创作“蛋小酒”；融合玄风鹦鹉与“九凤”，打造凤鸟形象；塑造俏皮的市花“梅小朵”。
康欣蕊设计出IP家族助力热干面文化以更加生动活泼的方式走进大众视野。康欣蕊说，蔡林记是“热干面情怀”的代名词——老字号的口碑、经典的芝麻酱香、快速出餐的市井气息，承载了很多武汉人的早餐记忆。
品芳照相馆“老字号”企业代表与毕业生设计作品合影。通讯员李周阳 刘铮供图
毕业展上，除蔡林记外，叶开泰、品芳照相馆、三镇民生甜食馆等不少“武汉老字号”招牌被大学生们视觉重塑后，正以新的面孔跃入眼帘。譬如，2021级学生郭成宇设计的品芳照相馆，在“品青春”这一维度中，她将年轻人的动态与武汉天际线融合拼凑出动静结合的状态，进行品牌视觉重塑，象征着传统与现代的结合。2021级的王晓川同学在设计三镇民生甜食馆时，通过简洁明快的设计元素，增加青春元素的品牌氛围，突出品牌的历史底蕴与时尚感。
老字号协会及会员单位对学生毕业设计作品给予高度评价。蔡林记方面表达了买断4个IP形象使用权的意向，并进入评估阶段，三镇民生、叶开泰、品芳照相馆等也表达了进一步合作意向沟通。
“未来将持续推进校企合作，鼓励学生投身实际设计选题，从市场调研做起，深入了解用户群体的需求，通过将中华优秀传统文化当代化、时代化转译，真正设计出当代年轻人喜爱的产品，为老字号复兴助力。”该校艺术与设计学院教授余劲松表示，本次毕业设计选题主要和蔡林记、精益眼镜、品芳照相馆、三镇民生甜食馆、老马入和、老万成等6家老字号合作。
（记者杨佳峰 通讯员周文君 冉发）
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